签终身合同这种事情，自然要好好的宣传一番，飞跃体育跟湖人队联合，给科比搞了一个盛大的签约仪式，邀请了很多媒体记者的参加。
湖人队当然是很愿意配合这种宣传活动，毕竟宣传自家的球员，也等于是在宣传球队，更何况终身合同这种事情，极具话题性，炒作一下的话，能起到很不错的广告效果。
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